01、操纵IP粉高复购、高档候特征触达焦点圈层提

　　抖音种草1。0时代，是高举高打的“”期间，跟着玩家的不竭涌入，流量内卷发生，由此进入了通过“星推搜曲”捕捉人群资产的2。0时代。而现在，新增流量放缓，若何实现人群资产的最大化，是抖音种草现阶段的环节所正在。

　　对于这类人群，策略焦点就是拔取汽车垂曲类达人，通过互动性内容深化用户。品牌指导达人正在内容中预埋钩子，成功激发了焦点圈层间的自觉。例如，达人 麦浪哥哥 操纵抽激励关心者晒出乐高积木车库，指导评论区盖楼，为新品收成庞大热度。

　　其二是通过品牌故事触达更普遍的汽车乐趣圈层，将乐高积木取迈凯伦这两个极具分量的品牌跨界联动故事，传送给汽车快乐喜爱者群体。通过讲述两边正在押求完满从义上的配合，成功惹起了更大范畴用户群的乐趣取认同。

　　正在确定方针人群后，若何通过内容激发用户共识成为环节。连系乐高®机械组超跑系列的IP属性，而乐高®迈凯伦P1是这一系列的第五辆收官之做，因而品牌将这一产物定位为“第五辆终极超跑”，营销的方针也环绕“再制传奇”展开。

　　而从焦点TA延长，品牌灵敏地洞察到高价值男性礼物送礼场景的空白。乐高®机械组超跑系列的精美唱工和珍藏价值，刚好能满脚这“女送男”场景下高质量礼品的需求。

　　通过汽车类垂中转人的内容，呈现出乐高®机械组超跑迈凯伦P1不只仅是一个玩具模子，更是超跑积木情怀拼图不成或缺的部门。高尺度的手艺和质量把控，让车迷都正在拆卸过程中感触感染收成感、成绩感，精彩的拼拆成品也成为具有极大炫耀价值的社交货泉。

　　进一步的用户洞察发觉，这个群体曾经构成了奇特的圈层文化，他们不只仅是正在采办产物，更正在享受“集车”取“秀车”的双沉乐趣。这种带有强烈社交属性的消费行为，往往能激发圈层内的集体共识取狂欢。

　　正在内容策略奠基根本后，精准的投放策略成为打制爆品的最初一环。乐高迈凯伦P1采纳种草通合约&竞价双开的投放策略，正在规模化堆集无效A3人群的环境下无效均衡CPA3成本，并能扩展更多品牌人群画像，优化5A人群资产布局。

　　用户不再是纯真的消费者，而是变成了品牌故事的共创者。这种由内而外的互动，最终构成了品牌取用户间的感情共振。乐高®超跑迈凯伦P1相关内容爆爆文率也远高于行业程度。

　　本坐(PC网坐、手机网坐、如到您的权益，请及时奉告，本坐将及时处置或撤换。

　　现在具有超8亿+日活的抖音，无疑是品牌营销结构举脚轻沉的平台。对于品牌来说，抖音营销仍是高效收成用户的主要体例。但跟着社交款式的敏捷变化，抖音种草生态也正在发生着快速变化，只要不竭调整策略，品牌才有可能坐正在趋向的浪尖，获得最大效率的取。

　　告白门网坐及其文字内容归集媒互动科技股份无限公司所有，任何单元及小我未经许可，不得私行转载利用。

　　乐高®机械组超跑系列凭仗前四款产物正在市场上成立的口碑，已然构成了奇特的IP影响力。按照过往数据，乐高®机械组超跑系列的焦点骨灰粉画像为爱超跑、集车的年轻男性，而乐高迈凯伦P1新品，更是天然地吸引了乐高品牌本身和迈凯伦IP的粉丝群体。

　　乐高®机械组超跑系列凭仗其深挚的品牌积淀和的用户根本，正在乐高®迈凯伦P1新品上市时打出了亮眼的成就：不只依托品牌和产物IP影响力成功激发了圈层互动、激发用户共识，更实现了产物搜刮和成交的大幅提拔，圈层渗入率也获得较着提拔。

　　对于有必然根本的品牌来说，正在任何一个平台成立了已有人群资产，就不应当把每一次营销当成孤立的存正在。那么，品牌该当若何正在抖音复用品牌资产，借力打力呢？

　　投放初期，品牌锁定了两个高价值种子用户群：AFOL（Adult Fan of LEGO）粉丝和汽车粉丝。这些用户正在过往营销中展示出极高的互动志愿和倾向。投放后，再通过数据筛选精准定位消费高人群，对其持续加热，提拔频次和触达深度。

　　通过“强化+破圈”的投放策略，乐高®迈凯伦P1不只守住了品牌调性，更打开了新的市场空间。最终产物搜刮成本低于行业平均一半以上，搜刮量更是位居乐高品牌产物系列排行里的第一位。

　　再进一步到“破圈”，通过定向精准加热，将方针人群从“乐高粉圈”扩大到“豪车圈”、“集车圈”，使得品牌A3新人群的成本无效降低，将新品打制为现象级爆品，成绩乐高®迈凯伦P1成为系列中的“终极神车”。

　　其一是送礼人群。借势七夕节点，将乐崇高高贵跑迈凯伦P1包拆成“送礼天花板”，用“送给他一辆超跑”的概念击中方针受众痛点。这个巧妙的营销角度，不只完满处理了高端送礼的难题，更让产物正在社交平台上获得了超高的展现度。

　　乐高®迈凯伦P1新品上市给出的谜底，是基于品牌现有焦点人群的深度洞察，最大化提拔焦点用户的终身价值。